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新七天联合奥维咨询发布智能电视电商渠道白

2019-05-14 19:15:15来源:励志吧0次阅读

天猫的家电零售品牌新七天联合奥维咨询发布2013年《中国智能电视电商渠道白皮书》。白皮书显示,2013年彩电市场电商渠道的市场占比到达8.6%,预计到2015年电商渠道的市场占比能到达15%。

彩电市场电商渠道占比的增长,离不开以乐视、小米、爱奇艺等为代表的互联企业的进入,如5月份乐视推出LeTV、9月3日爱奇艺与TCL联合推出TV+电视、9月5日小米推出小米电视互联企业的进入大大提高了彩电行业的IT运用开发能力,推动了电视运用的发展。

在互联企业涌入的过程中,依托本身社会化营销方式和较低的渠道成本,给传统厂商在价格上造成了不小冲击,乐视(S40:39寸售价1999)、爱奇艺电视(尊爵版:48寸售价4567)、小米电视(顶配47寸售价2999)。面对大规模互联企业价格冲击,加强和互联企业的合作,积极开辟电商渠道,成了传统厂商的必选之路。

电商渠道凭仗其低廉的渠道运营本钱,使电视厂商能够将成本完全让利给消费者,实现智能电视的平民化普及的局面。据奥维咨询(AVC)的数据显示,2013年,传统彩电厂商创维联合阿里推出的酷开尺寸均价(42寸,梦想版2999元)为市场平均水平的0.8倍;KKTV(55寸KKTV6666)为0.78倍、爱奇艺(48寸 爱奇艺经典版 2999)为0.75倍等。这些定义为电商渠道的智能电视新品,其价格仅是传统渠道销售产品的80%,企业将其中20%的成本真正让利给消费者。

可见,电商渠道对于智能电视发展的影响至关重要,传统家电虽然在产品设计、品牌推行、零售能力、线下渠道、优势产能及强大供应链系统等方面有着明显优势,但电商运作经验不足成了制约其发展的瓶颈。在这种背景下以新七天为代表的电商代运营公司浮出蓝海水面,打破以往传统的粗放型代运营模式,以其专业度和精细化开创了新时代下的淘零售模式。

以今年创维和阿里联合推出的酷开智能电视为例,完全走电商渠道销售,并全权由电商运营商新七天运营。今年双11,阿里和创维联合推出的酷开TV,在新七天专业的电商运营下,以销售量56272台、交易额1.8亿的成绩成为双11史上过亿彩电品牌,并创造了彩电单日单品牌销售吉尼斯世界记录。

新七天CEO左英杰在接受采访时说:酷开电视的成功是专业分工的结果。专业分工在企业运作中是十分必要。厂家核心是做好产品设计、品牌包装,而零售对接的事情还是专业化比较好,不然容易分心。

从酷开智能电视的成功运作来看,目前电视的家庭中心位置被日渐削弱,愈来愈多人被智能吸引过去。对于传统电视厂商来说,想扭转局面,就必须要拥抱互联,拥抱智能,传统厂商只有在发挥本身硬件、设计、生产优势的同时,加强和互联企业的合作,并积极开拓电商渠道这一新蓝海,才能立足于未来智能电视市场。

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